3月9日，美麒麟顾问参观德国宝马中心。德国慕尼黑宝马中心总建筑面积达35万平米，拥有设计研发人员8500余人，是宝马的自由世界。宝马中心位于慕尼黑北郊，总建筑面积35万平方米，拥有设计研发人员8500余人，不仅成为宝马自由展示产品的空间，更是慕尼黑的必游之地。

宝马中心的整个产业区包括宝马大厦（宝马总部所在地）、宝马博物馆（宝马历史和产品重要的展示场所）、宝马展示中心（总面积达7.3万平米的集销售和体验一体化建筑）、宝马研发中心（约有7000多工程师、模型人员、计算机专业技术人员在这里为宝马汽车和未来技术从事研发工作的场所），以及宝马回收中心（拆借每一个环节进行数据累计工作并为新车研发作准备的场所）。整个宝马中心产业园区形成了集研发、展示、销售为一体的大型研发基地。

充满魅力的建筑、优美舒适的环境、便利的交通以及“宝马品牌之家”都增加了宝马中心的吸引力。通过打造城市地标级建筑，宝马公司充分展示了企业精神和文化，起到了良好的展示和宣传作用。宝马中心的环境非常优美，它位于奥林匹克公园旁边，为宝马中心工作人员提供了一个良好、舒适的工作环境。同时，宝马中心的交通也非常便利，因为它与市区联系紧密。宝马飞机翼型的建筑外观，成为城市的标志性建筑。与此同时，优美的环境和便利的交通更是增加了宝马中心的吸引力。

宝马中心是在豪华车竞争日益激烈的背景下耗巨资打造的竞争工具，宝马自身的强大实力、品牌号召力是其成功的关键。宝马中心的所有内部物业全自用不对外销售。在德国，豪华汽车制造商之间的竞争是非常激烈的。正因为如此，各大厂商纷纷自建投巨资建造博物馆、体验中心和现代化工厂，更深层次地向车迷阐述自己的品牌理念和文化底蕴。德国大众公司1998年在德累斯顿耗资1.8亿美元兴建了著名的玻璃工厂。德国奔驰公司新建的博物馆也于2006年正式开放。德国豪华车品牌保时捷，在斯图加特建造的博物馆也于2008年落成。在2007年10月前，宝马公司只有一栋造型独特的宝马公司总部大楼，为了在竞争中赢得主动，宝马耗资5亿欧元修建了集研发、销售等多功能的宝马中心，从而在竞争上赢回主动。

通过本次参观宝马中心，美麒麟加深了对德国汽车品牌的认识，获得了许多具有价值的信息，同时也体验了宝马公司对于自身企业文化的积极展示之道。